Антиконсьюмеризм – что это?
Антикосьюмеризм или антипотребительство (от англ. anti-consumerism) – это социальная идеология, осуждающая чрезмерные траты на приобретение материальных благ и ценностей в попытках обрести внутреннюю гармонию или погоне за навязанным идеалом.
В основе данной идеологии лежат следующие принципы:
- не покупать товары без действительной необходимости;
- не идти на поводу у рекламы и навязанных трендов;
- не покупать вещи, не стоящие своих денег или, наоборот, стоящие очень дешево;
- не покупать продукты из-за скидок, специальных предложений и акций;
- не брать кредиты;
- не отказываться от старых вещей только потому что они старые, и не покупать новые только потому что они новые;
- не покупать вещи «про запас».
Антиконсьюмеризм – это не призыв к отказу от всех благ цивилизации, а всего лишь разумная стратегия здравомыслящего человека. Антипотребительство как явление направлено на максимальную экономию: отказ от излишеств, совершения импульсивных покупок; это повторное использование и переработка уже приобретенных товаров .
За две недели до Рождества 2007 года Шведская ассоциация работодателей запустила рекламную кампанию, чтобы убедить людей в преимуществах чрезмерного потребления. Кампания была ответом всем, кто критикует принципы консьюмеризма. В ней была показана история одной домохозяйки, решившей сократить количество покупок в праздничные дни, что, в свою очередь, привело к увольнению одного работника на другом конце света.
Руководство ассоциации заверяло, что именно через потребление возможно совершенствовать методы защиты окружающей среды.
В то же время правительство Тайваня напрямую субсидировало потребление, раздавая ваучеры на сумму 3600 тайваньских долларов (около 110 долларов США) 23 миллионам граждан, в то время как сам президент страны показал пример, совершая покупки перед телекамерами.
Сторонники концепции антиконсьюмеризма в ответ начали активно транслировать идеи о разрушительных последствиях чрезмерного потребления для окружающей среды и развивающихся стран.
Параллельно с антипотребительством приобретает популярность концепция под названием Zero waste, согласно которой, жизненный цикл производства должен быть непрерывным, а ресурсы возобновляемыми .
Современные производители все чаще и чаще переходят к формуле 3R: reduction (сокращение), reuse (повторное использование) и recycle (переработка), что позволяет увеличить срок жизни многих товаров сократить количество производимых отходов .
Использование солнечных батарей и возобновляемых источников энергии.
Использование солнечных батарей, которые полагаются на солнечную энергию, а не на электричество, является основным способом предотвращения разрушения окружающей среды. Некоторые из продуктов включают солнечные обогреватели, солнечные уличные фонари, солнечные рюкзаки, солнечные гейзеры и солнечные лампы. Хотя некоторые из этих продуктов стоят дороже, чем традиционные продукты, они, как правило, более экологичны и служат дольше, поскольку используют природную энергию.
Также следует использовать другие возобновляемые источники энергии, такие как ветер. Поэтому правительства, предприятия по производству энергии, отрасли, производители и потребители должны объединить усилия для инвестирования в варианты возобновляемой энергии, такие как биотопливо, биогаз, солнечная энергия и энергия ветра.
Другое использование
Использование этого слова в мире услуг значительно расширилось: теперь мы также говорим о потреблении в медицине, потреблении недвижимости , школьном потреблении …
Другое употребление имеет тенденцию использовать слово «консьюмеризм» как эпистему, связанную с обществом потребления . Было бы идеологию , где потребление из товаров является первостепенным значением , до крайности, ситуацию хорошо иллюстрирует роман Жоржа Перека « Les Choses » .
Мы находим это использование у определенных аналитиков, эссеистов, демографов ( Эммануэль Тодд и т. Д.), Философов ( Бернар Стиглер и т. Д.) Или среди преданных групп, таких как ассоциации, осуждающие чрезмерное потребление и которые организуют День без покупок в мире, например, французская ассоциация Casseurs de pub .
Потребительство, как характеристика потребления
Критика потребительства
В современном мире потребления потребительство становится некоторой пагубной зависимостью, развивается ониомания. Для человека, который страдает такой зависимостью, у товаров пропадает их собственная значимость и становятся только символом причастности к определенной общественной группе. Идея возможности достигнуть социального превосходства через потребление в сознании покупателя порождает веру в то, что акт покупки может доставить большее удовлетворение, чем продукт, который покупается. Человеческое счастье ставят в зависимость от уровня потребления, потребление становится смыслом и целью жизни.
Главная критика идеологии потребительства в религиозной среде. Оно с религиозной точки зрения игнорирует духовные ценности, когда они вне области рыночных отношений, поощряет и эксплуатирует эмоции, страсти, пороки, а все главные религии призывают к их ограничению, обузданию. Пример критики потребительства в христианстве — энциклика папы римского Иоанна Павла II «Centesimus Annus» (1991), по которой потребительство — одно из самых опасных следствий радикального типа капитализма.
Контраргументы сторонников потребительства
Процессы, которые истолковываются превратно, как маниакальный шопинг, дурновкусие и показуха, совсем не сводятся к данным досадным проявлениям. Александр Долгин, экономист начала ХХI века пишет, что «неприятие культурных трендов потребления вызывается тем, что большинство в принципе не разобрались в обществе потребления… Современное общество все активнее управляется неким разумным символическим началом, ничуть не менее властное, нежели конкуренция за материальные ресурсы. Из этого вырастают другие жизненные реалии и, под стать им, другая мораль, о которой с прежних позиций неверно судить». Вещи говорят больше, нежели о богатстве, одновременно они маркируют ментальность, вкус, социальную принадлежность и другие качества индивида.
Потребительское общество предоставляет в распоряжение людей сигнальную систему и практики, которые обслуживают необходимость в сближении и дистанцировании. Эффективность данной сигнальной системы при этом связана со скоростью, полнотой и трудоемкостью взаимного «просвечивания». А это, в свою очередь, влияет на качество окружения, в котором живут люди, на качество коммуникаций и, в итоге, на качество жизни.
Демонстративная трата — как залог предсказуемости и основа доверия со стороны потенциальных партнеров.
Траты напоказ проходили испокон веков, и в них наивно видеть пустое фанфаронство (как в принципе неверно отказывать в содержательности каким-нибудь социальным устойчивым практикам). Удачливые вожди, купцы, фабриканты, военные, юристы — все время от времени прибегали к нефункциональной трате. Они при этом не потакали собственным капризам, а действовали более, нежели здраво — создавали о себе впечатление, необходимое для дела, при помощи антуража, а если требовалось — широких жестов.
Демонстративная трата работает в качестве залога предсказуемости и основания доверия от потенциальных партнеров. (К слову, в основании имиджевой рекламы также лежит логика задатка: тот, кто гарантированно не производит хорошую продукцию, не будет тратиться на собственное паблисити, так как, сделав узнаваемым плохой товар, его обычно трудней продать. Покупатели этот сигнал считывают на уровне подсознания.) Эта фундаментальная логика траты превентивной жертвы — она только кажется необязательной, на деле это инвестиция в доверие, в информацию о будущем.
Кто есть кто и необходимо ли иметь дело с таким человеком
Статусная трата — это практически императив для большинства членов общества. Она маркирует точнейшим образом, кто есть кто и необходимо ли иметь дело с таким человеком. Логика статусов не вчера родилась, однако раньше она затрагивала наиболее заметно верхушку общества. Для средних слоев были вещи попроще, а низшим было не по карману разнообразие. Сословный диктат в одежде был необходим, чтобы было сразу видно, кто есть кто.
Мы коротко рассмотрели консьюмеризм: контраргументы. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.
Признаки регресса в обществе
- Ухудшение качества жизни людей
- Упадок в экономике, кризисные явления
- Рост смертности людей, снижение среднего уровня жизни
- Ухудшение демографической ситуации, снижение рождаемости
- Рост заболеваемости людей, эпидемии., большой процент населения, имеющего хронические заболевания.
- Падение нравственности, образованности , культуры общества в целом.
- Решение вопросов силовыми , декларативными методами и способами.
- Сокращение уровня свободы в обществе, её насильственное пресечение.
- Ослабление страны в целом и её международного положения .
Решение проблем, связанных с регрессивными процессами общества, — одна из задач правительства, руководства страны. В демократическом государстве, идущем про пути гражданского общества, которым является Россия, большое значение имею общественные организации, мнение народа. Проблемы необходимо решать, и решать сообща- власти и народу.
Материал подготовила: Мельникова Вера Александровна
В твоих силах изменить мир к лучшему
Консьюмеризм – очень важное движение. Оно помогает отсеивать недобросовестных производителей
Компаниям постоянно приходится держаться в тонусе. Любой их промах может стоить репутации. Поэтому многие производители выкладывают на своих сайтах информацию о продуктах: составы, исследования, сертификаты. Некоторые показывают процесс изготовления, другие приглашают потенциальных покупателей прямо на производство посмотреть, как изготавливаются товары.
Производители зависят от потребителей, им приходится изменять процесс производства в зависимости от потребностей клиентов. Например, те, кто добавлял в продукты пальмовое масло, вынуждены искать ему альтернативу, потому что общество решило отказаться от этого ингредиента.
Если производители не будут прислушиваться к общественному мнению, то их ждет крах. Те, кто оказываются более лабильны, завоевывают успех среди покупателей
Часто очень важно предугадывать настрой покупателей или направлять их на свою сторону, внося новую тенденции
Перепотребительство
Чаще всего удовлетворенность человека измеряется количеством потребляемого. Чем больше он получает, тем чувствует себя лучше.
Знакома такая ситуация, когда для поднятия настроения необходим шоппинг? Покупки поднимают настроение, делают тебя счастливее.
Консьюмеризм
Слышала такую фразу: «побаловать себя чем-нибудь вкусненьким»? В некоторых случаях поднять настроение может вкусная еда или сладости, в других — какая-нибудь услуга: массаж, маникюр, спа. Всё это делает тебя зависимой от покупок.
В некоторых случаях траты становятся чем-то обычным. Их количество возрастает. Со временем они становятся первой необходимостью. Потребитель уже не может остановиться. Потребительство превращается в перепотребительство.
Люди, имеющие много денег, пытаются купить буквально всё. Цена вещи определяет его положение в обществе, его репутацию. Подарки друзьям не могут быть ниже не гласно установленной цены в этом обществе. Всё вокруг измеряется деньгами. Праздники должны быть невероятно помпезными, фееричными, дорогими. Чем лучше представление, тем дольше о тебе будут говорить.
Критерии общественного прогресса
Выделяется четыре базовых критерия общественного прогресса. В данном случае под критерием понимается характеристика или описание. Рассмотрим детальнее определение и смысл каждого критерия.
Социальный
Социальный критерий отражает уровень развития общества в целом. Индикаторами выступают политические свободы, качество жизни граждан, уровень богатства и бедности.
Сегодня средний класс – один из важнейших показателей: чем больше его процент, тем более развито общество.
Экономический
Экономический критерий многие ученые считают ключевым, так как он оказывает влияние на все другие сферы. Индикаторы: ВВП (его рост или падение на душу населения), развитие кредитной сферы. Особенностью экономики является и ее основа, то есть на чем базируется доход.
В наибольшей опасности в 21 веке находятся страны, чья экономика базируется на энергоресурсах.
Духовный
Говоря о духовном прогрессе, оценивают роль морали в обществе и уровень нравственного развития большинства индивидов в социуме.
Есть определенные противоречия, так как в зависимости от культуры, то или иное изменение может считаться как прогрессом, так и регрессом. Чем более совершенно общество, тем более гуманистических взглядов оно придерживается.
Научно-технический
В большинстве случаев прогресс ассоциируется именно с этим критерием – развитием науки и техники, появлением новых продуктов и инструментов. Такой подход не раскрывает всей полноты понятия общественного прогресса.
Производители и покупатели
Сейчас множество компаний предлагают протестировать свой продукт, перед тем как купить. Есть множество услуг:
Дегустация. Различные продукты приготавливают и предлагают попробовать потенциальным покупателем. Пока они оценивают их вкус, им рассказывают о производстве, о качестве сырья, а преимуществах. В некоторых случаях обещают подарки или скидки при покупке.
Фото автора freestocks.org: Pexels
- Тест-драйв. Перед тем как купить автомобиль, его можно протестировать. Посидеть внутри, проехаться по дороге. Консультанты готовы ответить на все вопросы, рассказать об особенностях модели. Покупатель может определить подходит ему этот автомобиль или следует поискать что-то другое.
- Гарантия. Многие магазины предлагают долгосрочную гарантию на товары и услуги. Это тоже проверка качества товара. Если с качеством что-то случится за время гарантии, то можно прийти в магазин и обменять продукт на новый, либо вернуть деньги. Тем самым, производители говорят покупателям: «мы отвечаем за качество своих продуктов, проверьте сами».
- Своё блюдо. Многие заведения предлагают клиентам самим составить какое-либо блюдо из представленных ингредиентов. Иногда можно исключить какой-нибудь продукт из блюда, если ты его не употребляешь. Тем самым клиент может сам регулировать процесс приготовления пищи.
- «Если не понравится – вернём деньги». Слоган, который звучит у многих производителей. Да и по закону ты всегда можешь вернуть товар в течение семи дней. Это тоже своеобразный тест-драйв вещей.
- Первая услуга — бесплатно. Компании, которые предлагают услуги, часто делают первое посещение бесплатным для клиента. Это могут быть косметические процедуры, медицинские, а также секции и кружки. В некоторых случаях компании всё-таки устанавливают цену, но она значительно ниже для первого пробного посещения.
Все это рекламные уловки, которыми пытается привлечь тебя тот или иной производитель. Каждый из вас получает от этого несомненный плюс. Чем больше таких уловок у производителя, тем больше потенциальных покупателей к нему придет
А для покупателя важно протестировать продукт перед тем, как его купить. Особенно, если эта покупка довольно дорогая
Фото автора Karolina Grabowska: Pexels
Понимание консьюмеризма
Как проводят потребители, экономисты предполагают , что потребители выигрывают от полезности из потребительских товаров, которые они покупают, но бизнес также выгоду от увеличения продаж, доходов и прибыли. Например, если продажи автомобилей увеличиваются, производители автомобилей увидят рост прибыли. Кроме того, компании, производящие сталь, шины и обивку для автомобилей, также отмечают рост продаж. Другими словами, расходы потребителя могут принести пользу экономике и, в частности, деловому сектору. Из-за этого предприятия (и некоторые экономисты) стали рассматривать увеличение потребления как важнейшую цель в создании и поддержании сильной экономики, независимо от выгоды для потребителя или общества в целом.
В кейнсианской макроэкономике увеличение потребительских расходов с помощью налогово-бюджетной и денежно-кредитной политики является основной целью для лиц, определяющих экономическую политику. Потребительские расходы составляют львиную долю совокупного спроса и валового внутреннего продукта , поэтому увеличение потребительских расходов рассматривается как наиболее эффективный способ направить экономику в сторону роста. Сбережения могут даже рассматриваться как вредные для экономики, поскольку они происходят за счет немедленных потребительских расходов.
Потребительство также помогает формировать некоторые методы ведения бизнеса. Запланированное устаревание потребительских товаров может сместить конкуренцию между производителями за производство более долговечных товаров. Маркетинг и реклама могут быть сосредоточены на создании потребительского спроса на новые продукты, а не на информировании потребителей.
Помимо этих эффектов, консьюмеризм предполагает влияние, которое увеличение потребления само по себе и представление о потребителе как о цели экономической политики и дойной корове для делового сектора оказывает на потребителя и общество, в котором функционирует экономика. Экономист Торстейн Веблен разработал концепцию демонстративного потребления , при которой потребители покупают, владеют и используют продукты не ради их непосредственной потребительской ценности, а как способ обозначения социального и экономического статуса. По мере повышения уровня жизни после промышленной революции заметное потребление росло. Высокие темпы демонстративного потребления могут закончиться расточительной деятельностью с нулевой или даже отрицательной суммой, поскольку реальные ресурсы используются для производства товаров, использование которых не ценится. Это может быть аналогично феномену поиска ренты , включая связанные с этим безвозвратные потери , но с социальным статусом как целью, а не политическим влиянием.
Ходить по разговору
Потребители благосклонно относятся к компаниям, когда они получают представление об устойчивости и приверженности. Компании, выступающие за экологию окружающей среды, должны иметь четкое видение экологически безопасных решений в области продуктов и услуг.
Компании должны проявлять инициативу в отправке руководству сообщений, гарантирующих инвесторам минимизацию риска нанесения ущерба окружающей среде. Стратегию и ценности корпоративной социальной ответственности также необходимо распространять и продвигать, чтобы установить эмоциональные связи с потребителями.
Развитие эпохи потребления
Все люди так или иначе являются потребителями разного рода товаров и услуг. Однако потребность в чрезмерном потреблении сформировалась далеко не сразу.
Первая промышленная революция позволила повысить производственные мощности, что увеличило количество производимых товаров и вывело экономику на новый уровень.
Использование электричества привело ко второй промышленной революции, в результате которой появились товары, повлиявшие на комфорт человека: лампочки, телефоны, радио, телевидение, холодильники, кондиционеры, автомобили и многое другое.
Затем в конце двадцатого века произошла третья промышленная революция, основанная на кремниевых чипах и цифровых информационных технологиях, которые привели к появлению компьютеров, Интернета, социальных сетей и мобильных телефонов, сделавших жизнь людей еще более насыщенной.
Эти три промышленных революции каждый раз приводили к увеличению спроса на товары. Производители в свою очередь увеличивали объемы рекламы, чтобы побудить потребителей покупать больше .
Банки сделали доступными кредиты, чтобы люди смогли покупать сверх своего дохода. Те, кому не хватало дисциплины, часто не могли выполнить свои платежные обязательства, не обращаясь к кредиторам и не занимая деньги под высокие проценты. Многим недисциплинированным заемщикам пришлось объявить о банкротстве, лишиться дома или квартиры и остаться без крова.
Беззаботный образ жизни потребителей начал создавать серьезные человеческие и глобальные проблемы. Экономисты и маркетологи стали транслировать следующие идеи:
- ресурсы планеты самовосполняемы;
- пропускная способность земли для отходов и загрязнения безгранична;
- качество жизни и личное счастье повышаются с увеличением потребления и удовлетворением покупательских потребностей;
- желание обладать материальными ценностями – абсолютно естественное и логичное явление.
На самом же деле дела обстоят прямо противоположным образом. Так, французский экономист, автор научных работ и директор Обсерватории ответственного потребления Элизабет Лавиль утверждает, что с 1960 года личное годовое потребление во Франции выросло в три раза. Например, две трети французских потребителей покупают до 10 предметов одежды, которые никогда не наденут .
Американский писатель Генри Дэвид Торо однажды сказал: «Каждое поколение смеется над старой модой, но неукоснительно следует новой». Все желания людей находятся под культурным влиянием и формируются маркетингом и средствами массовой информации. Культура, построенная на потреблении, каждый раз должна ставить перед собой новую цель, чтобы люди тратили все больше денег.
В результате почти каждый год выпускается новая линия одежды или более современная модель смартфона. И единственный способ не отставать от моды – следовать последним тенденциям, когда товары будут выпущены.
Реклама и СМИ преподносят обладание этим вещами как гаранта счастья. Социолог Торстейн Веблен придумал фразу «демонстративное потребление» для описания расточительных расходов на товары и услуги, приобретаемые, в основном, с целью демонстрации дохода или богатства.
В его книге 1899 года «Теория праздного класса» этот термин использовался для описания поведения ограниченного социального класса. Такое поведение существует с незапамятных времен и на сегодняшний день касается всех членов общества. В результате ни один человек в рамках культуры потребления не свободен от искушения перед новыми покупками.
Задания
1. Аристотель, обсуждая роль государства в экономических делах, отмечал, что цель государства – это совместное продвижение к высокому качеству жизни.
Разделяете ли вы эту точку зрения? Обоснуйте свой ответ.
Я считаю, что повышение качества жизни каждого члена общества ведет к общей удовлетворенности людей своим положением. Это положительно сказывается на производительности труда и заинтересованности населения в развитии прогресса, развитии страны в целом.
2. Численность населения Земли постоянно растет… Объясните связь демографической ситуации в мире с экономической жизнью общества.
В развитых странах двигателем прогресса является производство, а рынок труда постоянно совершенствуется, благодаря чему большинство людей имеют хорошо оплачиваемую работу.
В бедных странах еще не сформировался механизм рыночной экономики, который бы смог обеспечить население рабочими местами. При этом плохо организованная образовательная политика ведет к тому, что люди не стремятся делать карьеру или заниматься интеллектуальным трудом, а живут по традиционным для этого общества принципам. Рождаемость в таких странах очень высокая, что обеспечивает перенаселение и уменьшение доходов каждого гражданина.
Как влияет быстрый рост населения в бедных странах и сокращение населения в развитых странах на их экономическое развитие в целом, на такое показатели как уровень жизни, доходы населения, производительность труда и др.
Поскольку в бедных странах быстро увеличивается число населения, ресурсов страны не хватает, чтобы обеспечить каждого достойным доходом. Рыночная экономика не сформирована, ресурсов не становится больше, они, наоборот, иссякают. В результате ухудшается качество жизни каждого конкретного человека. Низкий уровень жизни приводит к падению производительности труда и снижению темпов развития производства, страны в целом.
В развитых странах население подходит к воспитанию детей более рационально – семейные пары решаются завести ребенка только после обеспечения себе достойного уровня проживания – после покупки недвижимости, устройства на высокооплачиваемую работу.
3. Как влияет процесс дифференциации доходов населения в условиях рынка на отношение работников к труду?
Поскольку доходы разных групп населения сильно различаются, работники с низкой зарплатой оказываются обделенными материальными и духовными благами. Они понимают, что при нынешней работе им не добиться желаемого уровня жизни. Это приводит к тому, что работники начинают негативно относиться к своей работе, профессии и труду в целом.
Если при увеличении объема усилий и времени, затрачиваемого на работу, доходы увеличиваются, работник положительно относится к труду.
Назовите положительные и отрицательные результаты социально-экономической дифференциации в ходе реформ в России.
К положительным сторонам социально-экономической дифференциации можно отнести:
- Повышение интереса к получению профессионального образования и повышению его качества. Однако не каждый член общества имеет возможность получить образование, которое ему интересно (в некоторых регионах не востребованы определенные профессии, а возможности переехать нет).
- Улучшение развитие конкуренции среди профессионалов. Чтобы добиться более высокого дохода, приходится конкурировать со множеством таких же специалистов.
Минусы:
Поскольку дифференциация не останавливается, а только усиливается, богатые богатеют, а бедные беднеют, что провоцирует дальнейшее расслоение общества.
Экономика жизни общества представляет особый интерес для современных граждан, которые стремятся улучшить свой доход и качество жизни.
Зачем нужен консьюмеризм
Так как количество потребляемых услуг и товаров растет, то люди начинают ответственнее подходить к приобретению тех или иных благ. Компаний много, конкуренция хорошая, а значит можно выбирать.
Если товар или услуга не удовлетворяет требования, то люди начинают бороться за свои права. Они выступают против некачественных продуктов, вредного производства и плохого сервиса.
Консьюмеризм очень полезен в торговле. Он заставляет недобросовестных производителей меняться или уходить с рынка, регулирует количество и качество предлагаемых продуктов. Ведь в современном мире отзывы покупателей – единственный двигатель торговли. Чем больше недовольных, тем хуже с финансами у компаний.
Философия консьюмеризма
В философии понятие консьюмеризма противоположено созиданию как жизненная концепция. Например, потребитель трудится для того чтобы потреблять, а создатель трудится для пользы человечеству, ради самореализации, удовлетворения творческих амбиций. Хотя производитель также потребляет в процессе своей жизнедеятельности, потребление не является его целью, божеством.
В современном мире образовались два процесса:
Если раньше человек понимал себя, как «Я — это мои принципы», то сейчас он осмысливает себя как «Я – это мои вещи». Для потребителей характерна жажда иметь много ненужных вещей, стремление приобретать товары известных торговых марок. При создании предметов роскоши, безделушек на производство уходит большое количество материалов, так необходимых для создания действительно необходимых вещей. В результате промышленность, производящая предметы для жизни, терпит убыток.
